商标是企业的无形资产，商标的价值是不能简单判定的，并没有固定的评判标准。

商标的投资和经营中的资产价值就是商标资本的价值大小。这种方法指出的是是资本的价值而不是荣誉和主观上的价值。商标的价值通常需要结合认知度、认可度和为企业带来估计值来评测。

商标的功能作用：

作用一：市场的通行证

商标是企业文化的精髓，企业的品牌形象是企业奋斗的核心，一般来说商品需要有商标才能在外国和大型的连锁超市。

企业在印刷品印刷标签，在媒体和包装中进行相关宣传和证明，国际贸易中，商标是极其重要的，国际贸易离不开商标。

商标同样有利于行政部门的管理，通过商标可以用来监管商品的质量和服务，办理质检需要创造条件。

作用二：商标是商战中的旗帜

商场如战场，战旗是一个精神，是冲锋陷阵的动力，战旗代表的是一个团队的灵魂，当攻占一篇市场后，也会插上自己的旗子，代表已经这个商场的占有，作为一个荣耀。商标是企业精神的标志也是一个商品服务质量的表达。

作用三：资产重点保护对象

对商标进行估值可以增加企业总资产额，最高价值品牌体现出了商标的影响力和企业经营情况。消费者对商标的接受程度也会表现在商标的经营中，

商标是一个无形资产，可以转让和许可他人使用，可以通过质押的形式找到其中的价值。

作用四：消费者的识别码

商品林立众多，都在一起经受社会的检测和监督，参与生存竞争，在竞争中需要一个标志表示标志商品的品质质量价格，商标是商家传递给消费者的信息。