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金立手机负债202.53亿,彻底退出手机市场,苹果会不会一家独大?

作者:小微律政 时间:2019-01-07 17:53:07 阅读:25

不知道大家有没有发现最近半年来再也没有金立手机的广告了?不管微博、微信、还是各种电视剧综艺插播的广告都不见了,现在只剩下了OPPO和vivo互掐(其实小编一直不能分清楚这两个的区别......真的长得好像亲兄弟啊),华为作为国有品牌具有很强的潜力,苹果则一直走“高冷”路线,一般广告都是在高速公路、公交车站广告牌或者国家重点的电视台之上播出(真的太土豪了,广告就一个苹果标志,最多还有一句话....大片大片的空白,敢问那个广告不是恨不得把每一寸空间都利用塞满才肯罢休?)

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不过金立手机到底遭遇了什么?为什么到现在都要破产清算了?我们先来回顾一下它的辉煌历史吧~

“金立冠名赞助了《最强大脑》《笑傲江湖》等12档综艺节目,平均每年赞助6部。在代言人方面,金立更是“大手笔”,有濮存昕、郎咸平、柯洁、冯小刚等一众名人。”


既然曾经这么辉煌,是如何走向下坡路的呢?其实这颗种子早在金立老板不顾自身优势和特性一味模仿他人营销模式之时就埋下了。

“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。2016—2017年金立营销费用投入60多亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。刘立荣在采访中曾承认过度营销成为导致资金危机的主因之一。”

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这样大规模的盲目投资必然导致资金链断裂,由2017年的1494万手机销量根本无法满足金立老板定下的3000万部目标,投资增加了卖的还不好,怎么办?只能裁人了,所以为了自救,金立开始大规模裁员。而供应商相继断货致公司业务瘫痪,2018年前9个月,金立手机出货量仅为442万部。

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自己种下的因必然由自己吃下苦涩的果,金立手机的故事告诉我们,不要盲目跟风,看清市场形势,选择市场份额还较大的市场进入才是明确的选择。手机市场目前已经被瓜分殆尽,“国内市场排名前六的企业:vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果,6个品牌共同分食了86%的市场份额,也就是说,其余众多品牌只能分割剩余不到20%的市场份额”。试问你:愿意购买一家没什么名气,不知道质量的手机吗?我想大多数人的回答是不会的。


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