导读：企业在一步一步往上爬的过程中，若是突然被告知经营多年的品牌是别人的注册商标，该是一件多么痛心疾首的事。商战无情，商标归属就是极容易引发商战的缘由之一。

● 旷日持久的加多宝与王老吉之争，堪称中国商标第一案。双方战火纷飞、各出奇招之际，也留给我们很多值得思考的地方。

●商标，是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务于其他市场主体提供的商品或服务区分开来的标志。正是因为不同的产品贴有不同的商标，才使消费者顺利将不同的产品区分开来。

● 例如：有了商标，我们不会分不清百事可乐和可口可乐，更不会想买橙汁的时候买成可乐，这些都是商标的功劳。初创企业走向市场的第一步并非是生产产品，而是注册商标，没有商标，如何让消费者记住产品的名称并形成购买习惯呢?另外，没有商标的产品让人有一种由衷的不信任感，产品质量做得再好也会影响销量。

● 经过企业多年的经营，商标会变成一种品牌，成为存在于消费者头脑中的实实在在的印记，也代表了消费者对产品质量、企业服务、企业文化等方面的直观印象。

● 初创企业想要做大做强，必然绕不开经营品牌这个坎，品牌口碑与产品销量相辅相成，良好的品牌形象能有效促进产品销量的增加。正如“王老吉”这个品牌，经过多年的运作，已经拥有广泛的市场和大量的消费群体。当然，想将商标经营到广为人知的地步，也并非易事。

● 初创企业除了需要充分了解市场需求外，还需要生产具有差异化的商品，同质化严重的商品是不能让人感受到其价值所在的。当然，企业围绕商标而进行一系列市场营销和广告宣传也是必要的，这些举动能帮助消费者加深对该品牌的印象。

● 当然，初创企业意识到商标的重要性还需要找一家专业的知识产权代理机构，才能完美的解决“商标申请”问题。这将是企业成功道路上不可或缺的好伙伴!