创业公司的日常新闻传播，很多时候都会面临着一个问题，内容从哪里来？尤其是一些技术导向型的创业公司，觉得自己做的是技术类的产品，没有太多的东西可说，所以索性就是没有内容了。近期遇到一家从事安全领域的创业公司，创始人是来自华为等公司，技术上没的说，很厉害。但交流中了解到其公司竟然连最基础的文案都没有，新闻内容更是无从谈起，基本上属于空白状态。而其推广的方式竟然还停留在老客户之间的相互介绍上面。相信类似的技术导向型的公司还有很多很多，互联网时代的创业公司，有可能你的技术很有优势，但是技术优势并不能直接理解为是你的品牌优势，二者是完全不同的概念。很可能突然杀入一个不是你这个领域的门外汉，其产品模式等都远远不如你，但是只要其品牌的声势造的好，品牌的影响力大，就能够在很短的时间内占据一部分用户的心智。

很多创业公司的新媒体从业者每天都苦恼不知道该写些什么，其实这就是你的外部视角不够导致你的内容生产链条脱节。很多人每天都是为了看新闻而看新闻，没有将大众新闻的素材收集加工成为能够为企业所用的企业新闻素材。

创业公司获取内容的方式比较多，但对于人员、资源有限的创业团队，获取内容的最直接的方式就是去做大众新闻内容的视角迁移。毫无疑问大众媒体上的新闻的受众比较广而且内容相对更丰富，对于创业公司而言，其实这些受众广泛的大众新闻其实就是天然的新闻素材。而视角迁移，指的即是将大众新闻所阐述的新闻事实中与自身企业或所在行业有关的内容点提炼出来，之后借助该大众新闻的切入点，重新组织内容，将内容的焦点迁移到与自己企业有关的内容点上来，之后进行传播。这样做的一个好处，就是创业公司能够用比较简单、低成本的方式获取到大量的内容生产的素材。

创业公司的内容生产首先要结合自身所在的领域以及自己的产品，要能够挖掘自身企业和产品的独特优势，之后更为关键的一个关节就是拓宽外部视角。只顾低头赶路却不知道抬头看路是一定不行的。一个失败的创业公司一定不是被人指责的公司，而是那些无人问津没能引起外界关注的公司。而要获得更多的关注，通过优质的内容获取用户的关注，是最讨巧也最直接的方式，没有之一。