说到商标风险，最常见的就是品牌宣传出来了，但是商标不是自己的，这里说的就是未注册商标风险，注册商标可以说是过五关斩六将，是安全可靠的受到国家认可的，但是注册完商标就万事大吉了吗？在实际使用中注册商标的使用和管理可能面临更多风险。

商标是建立在商品和消费者之间的识别通道，企业可以通过商标来宣传身份和宣传商品，消费者可以通过商标来选择和评价商品，注册商标经过国家审查有显著和可识别的特征。商标无异于是用户认识企业的最佳选择。

1 授权的经销商将注册商标作为企业字号

看似经销商使用公司商标注册字号的行为是一种经营活动的衍生，有一定合理性，但实际上却隐含风险，如果授权解除，经销商继续使用这个企业名称的行为是不可控的。

2 未授权的经销商将商标作为招牌

从经销商进货售卖，然后在门头标明商品信息是合法的，一般认为也是对商标的合理使用，但如果不加限制，商标的使用超出了正常标示商品的范围和必要，将会应县商标注册人的贫家，商标注册人表达的信息控制损害商标的识别力。

3 授权的使用人同时使用其他商标

商标的使用中，不同生产者使用的识别通道是一致的，这就是商标许可制度存在的意义，但是如果商标在使用的过程中还是用了其他主体的商标，可能让消费者混淆，导致商标的实用性降低。

4 注册商标在竞争对手中被私用

除了违法的贬低竞争对手的对比广告，在案件中也经常出现使用其他商标优势进行宣传的情况，比如宁城和茅台的捆绑广告词，就是利用了茅台的高知名度，对比宁城，虽然这样的对可能是善意的，但是大多数时候是单方面的对比，没有考虑商标人的意愿。