各国的商标法虽然内容并不相同，但是都对商标的所有权进行了保护。中国有很多走向国际的公司，但是因为对商标保护的认识不足，缺少商标保护的意识，有的觉得很麻烦不想多了解，然后专注进行业务操作，等品牌做大做强后想走向世界却发现在外国已经有假冒公司已经注册了商标，造成公司的损失。

防止被他人抢注

中国的打火机品牌“火炬”，在英国销售多年，但他的商标被瑞士商人在英国抢险注册了，因此，中国的正牌火炬打火机被迫退出了英国市场。

同样的例子还有芭蕾珍珠霜，他们都在国际上有很好的声誉，但是在销售地区没有及时注册导致迟迟不能进入印尼，新加坡等地区，后来我方不得不花20 多万美元将商标的专用权从外商手中购买下来。

为创建国际驰名品牌打下基础

日本消费者很欢迎我国上海的英雄金笔，但是英雄牌的商标却被日本人抢注，注册后要求，日本的金笔经销商支付百分之五的佣金，这样经销商没有利润可图，我们因此付出了极大地代价。

同样的还有电子品牌长虹的南非之旅，在没有授权任何公司的情况下，这个市场上出现了长虹红太阳彩电，因为长虹被另一个电器厂商抢注了。

实现品牌的自我保护

商标注册成功后就获得了商标的专用权，商标一旦注册后其他人后不能在这个品牌的品类中使用相同相近的商标了，因此可能侵犯了企业在销售国的合法权利。

当出口产品在销售过被注册后，也可以选择提起诉讼，让商标变成有争议的商标，在证据确凿的时候，通过该国的法律保护，可以取得胜诉。