商标在人们的活动中是到处可见的，商标通常情况下可以认为是牌子的一个代表，消费者在购买的时候很大程度上是受到品牌和商标的影响的，尽管商标如此重要，很多品牌对商标不够重视，觉得有没有商标都是一样的，只要商标的品牌出名就行。

那么商标到底有多重要呢？下面的三个案例看完就明白了。

案例一

苹果公司和唯冠的ipad 商标争斗 ，唯冠在十多年以前就研制出一个电脑叫ipad ，不过苹果也希望在中国使用这个商标，不过唯冠已经在苹果前面将商标注册过了，那么苹果如果想使用商标，就必须从唯冠这里购买 ioad 商标，从此苹果和唯冠在商标上的争论就此开始了， 12 年唯冠像法院起诉苹果侵犯其 ipad 商标的商标权，打响了商标争论的第一枪，而后经过一年多的官司，苹果在最后用将近 4 亿人民币的价钱收购了 ipad 商标，苹果也和唯冠达成了和解，这个商标问题才正式解决。

案例二

在90 年代，美国的潮流品牌想进入中国市场 ，取了一个中文名纽巴伦，并且用了大量资金进行宣传，慢慢的纽巴伦开始逐渐的走红了，他的中国代理商发现他竟然没有注册中国的商标，于是代理商自己将商标注册了，并且申请成功，美国潮牌知道后大为恼怒但是却没有办法，因为Now Banlance 在我国内部不存在任何商标保护的，于是一个曾经的代理商硬生生的将自己的品牌方挤出了中国市场。

案例三

同样的还有喜茶，原本的喜茶叫做皇茶 ，但是因为对品牌和商标的不重视，没有注册商标，知名度越来越多，市面上的皇茶也越来越多，这些冒牌的品牌质量差，严重影响了声誉，因此被迫进行了改名，从花茶改名为喜茶