互联网的到来极大地加速了中国经济的提速飞跃发展，新的品牌像春笋一样出现在广阔的中国大地上，但是每次新的公司新的品牌崛起的同时，在某个阴冷的角落就会有一个曾经火爆一时的品牌退出我们的事业。

你还记得他们吗，那些曾经庞大的商业帝国，现在日益衰败的品牌？曾经无人不晓的凡客诚品，要打倒麦当劳的皇太极，曾经的播放器王牌风暴集团，这些公司出生在互联网时代，运用互联网快速发展，制造话题，获得推广与投资，但均因为内功的缺乏而被时代抛弃。

那么这些品牌的内功指的是什么呢？是技术还是业务，是资源还是人脉，根据小微多年的观察，那些能在世界上长期发展的公司都有一个特点，他们都有一个可以坚持不懈的价值观，有其独特的可以发展的企业文化体系。

那么什么是企业文化呢？

企业文化对企业的发展有重大的作用，很多人都觉得，企业文化大致就是企业家文化，就是企业领导人的文化，但实际上，员工才是文化的核心，只有让员工参与到企业文化中才能释放每个员工的效用，让品牌得到长久的生命力。

企业文化是怎么发挥作用的？

日本公司金刚组，从创立之初已经超过一千四百年，比任何日本的王朝都长寿，这个公司的继承者在媒体中宣传到，公司的管理奇特之处在于企业和员工必须是异体同心的，让每一个员工切实感觉得互利，感受到富足感，这种感觉是企业生命力的核心要素。

从上面可以看出，一个品牌想要长期发展，还是要取决于企业文化，员工是文化的核心，也能不断组织这品牌进化，品牌文化连接着企业的过去，也连接着企业的未来。